包裝的規(guī)劃技巧與理念
品牌商來說，零售包裝具有不行代替的營銷推行作用，由于顧客做出購買決定之前，零售包裝是顧客與品牌互動的最終一環(huán)。所以，零售包裝正面（主展現(xiàn)面）展現(xiàn)內(nèi)容和效果的規(guī)劃，應(yīng) 該能聚合品牌宣揚(yáng)、營銷推行以及產(chǎn)品廣告三大功能。深圳平達(dá)利包裝專業(yè)的包裝規(guī)劃師能使上述三大功能在包裝上,面面俱到地得以完成，乃至還能完成更多的功能。
品牌具有滿足的特性，其產(chǎn)品就能在市場中立足嗎？未必！由于還需要清晰產(chǎn)品想向顧客傳達(dá)的最重要特性信息。所以包裝規(guī)劃師要考慮，假如要使產(chǎn)品具有某些特質(zhì)，那它是什么？然后， 將杰出產(chǎn)品特征的首要信息放在正面最醒目的位置，非必須信息則在其下方按次序進(jìn)行排列。
假如產(chǎn)品的品牌是規(guī)劃的焦點(diǎn)，則要考慮在品牌商標(biāo)旁加入品牌標(biāo)語。但要留意，一個品牌標(biāo)語的運(yùn)用不是一朝一夕的，而是要長期運(yùn)用的，由于假如從頭去尋覓創(chuàng)意常常會導(dǎo)致規(guī)劃上的斷 裂。能夠利用形狀、色彩、插畫以及攝影圖片強(qiáng)化品牌的焦點(diǎn)。最重要的是，讓顧客下次購物時能夠快速找到該產(chǎn)品。
為品牌定位，就是要清晰企業(yè)和其品牌的中心價值觀。進(jìn)行品牌定位時，千萬不行低估現(xiàn)如今顧客的理解能力，要針對產(chǎn)品反復(fù)詢問可能遇到的難題，諸如：這是共同的價值定位嗎？首要的 產(chǎn)品優(yōu)勢是什么？是否能帶來生活方式的優(yōu)化？是否可協(xié)助顧客取得便利性？對一個新的品牌，或老品牌在做產(chǎn)品延伸時，包裝規(guī)劃師需始終銘記：招引顧客的留意力才是最重要的方針。
經(jīng)過在包裝正面設(shè)置通明視窗來展現(xiàn)內(nèi)部的產(chǎn)品，簡直歷來都是明智的挑選，由于顧客在購物時希望能取得視覺上的直觀承認(rèn)。除此之外，形狀、圖案、圖形和色彩都具有無需借助語言就可 完成溝通的功能。可充分利用那些可有效展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)、影響顧客購物愿望、樹立顧客感情聯(lián)系，以及杰出產(chǎn)品質(zhì)感的元素，創(chuàng)立有歸屬感的聯(lián)接。主張運(yùn)用的圖片中要含有能夠體現(xiàn)產(chǎn)品 特征的元素，一起融入生活方式的元素。如今顧客在判定產(chǎn)品時，常常會考慮所選品牌的價值觀與他們自己價值觀和生活方式的符合程度。創(chuàng)造出一種“有理由信任”的品牌，能夠促進(jìn)品牌 其他獨(dú)自售賣品的銷量。
將平面規(guī)劃應(yīng)用到新產(chǎn)品或新的產(chǎn)品類別中去，測驗包裝規(guī)劃的多種功能，將著眼點(diǎn)放在大量的富于想象力的產(chǎn)品和延伸的產(chǎn)品類別上，而不是只局限于王牌產(chǎn)品，保證各類產(chǎn)品的包裝到達(dá)相 輔相成的效果，這樣一切品種的產(chǎn)品綜合來看，既是一個品牌，也很簡單辨認(rèn)每一個獨(dú)自的產(chǎn)品。乃至,還能夠為中心產(chǎn)品線從頭規(guī)劃包裝，但需留意避免創(chuàng)立那些毫無延展性和可塑性的平 臺，避免限制品牌未來的開展。
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